Pressemitteilungen: Wenn Journalisten Ihre Zielgruppe sind

Journalisten sind Meinungsmacher, gründliche Recherche und eine unabhängige Sicht gehören zu ihrem Beruf. Generell bringen wir Ihrem Wort weit größeres Vertrauen entgegen als den Werbebotschaften, Newslettern und  Anschreiben von Unternehmen.

Die Wirkung einer neutralen oder gar positiven Erwähnung in der Presse kann klassische Werbemaßnahmen damit weit übertreffen. Gerade Klein- und Mittelstandsunternehmen, die nicht über ein riesiges Marketingbudget verfügen, profitieren von einem guten Verhältnis zu den Medien. Journalisten interessieren sich nicht für Budgets und Werbemaßnahmen, was zählt ist die Story.

Und hier sitzt der Knackpunkt, denn was für einen Betrieb bereits eine große Story sein mag, ist es für Journalisten noch lange nicht. Jeden Tag trudeln in den Redaktionsbüros unzählige Pressemitteilungen über neue Produkte, Veranstaltungen und Personalentscheidungen ein. I. d. R. sind solche Nachrichten für Journalisten völlig uninteressant. Was sie wollen sind außergewöhnliche, fesselnde und/oder hochinformative Geschichten für ihre eigene Leser-Zielgruppe.

Deswegen müssen Mitteilungen von kleineren Unternehmen noch lange nicht grundsätzlich langweilig sein.

-    Ist Ihrem Entwickler bspw. die Idee zum neuen Produkt in einer ungewöhnlichen Situation gekommen?
-    Haben Sie einen Gast mit einer mitreißenden Geschichte zu Ihrer Veranstaltung eingeladen?
-    Ist Ihr neuer Geschäftsführer ein Quereinsteiger mit einem außergewöhnlichen Berufsweg?

Indem Sie nach den menschlichen Aspekten in Ihren Nachrichten suchen, hauchen Sie Ihnen Leben ein und gewinnen auch ohne großen finanziellen Aufwand die Aufmerksamkeit der Presse.